主要测试考生对新闻传播专业的基础知识、基本概念、基础理论、基本技能的掌握情况和运用能力。

（一）新闻理论

1.绪论

世界各国新闻学主导性理论
2.新闻
2.1新闻的基本特点
2.2两种新闻定义
2.3新闻本源
2.4新闻要素
2.5新闻类别
3.真实性是新闻的本质规定
3.1新闻真实性的基本要求
3.2真实性是新闻的生命
3.3新闻失实的主要表现及性质
3.4“后真相时代”与新闻失实
4.新闻与信息、宣传、舆论
4.1新闻与信息
4.2新闻与宣传
4.3新闻与舆论
5.互联网造就传媒业新业态
5.1新闻生产主体：从专业化到社会化
5.2新闻制作：从手工操作转向人工智能
5.3新闻接收：从受众到用户
5.4新闻机构：从单一媒体到融合媒体
5.5新闻体制：从单一国企体制到混合体制
6.新闻媒介的性质
6.1新闻媒介的共性、特性、个性
6.2新闻媒体的双重属性
6.3新闻媒介产品的商品性
6.4中国新闻事业的基本性质和特点
7.新闻事业的功能与效果
7.1新闻事业的一般功能
7.2新闻媒介的正效应与负效应
7.3新闻媒介的功能定位
7.4新闻媒介的传播效果
7.5我国新闻媒体的作用和任务
7.6建设新型主流媒体
8.党性原则是中国新闻事业的基本制度
8.1党性原则——马克思主义新闻思想的精髓
8.2党性原则是中国新闻事业的一项基本制度
8.3党的重要的新闻宣传方针政策
8.4坚持党性原则的极端重要性
9.舆论引导与舆论监督
9.1舆论监督与舆情引导相辅相成
9.2舆论引导
9.3舆论监督
9.4舆论新格局
10.大众传媒与社会
10.1大众传媒与社会系统
10.2大众传媒与政治
10.3大众传媒与经济
10.4大众传媒与文化
10.5大众传媒与国际关系
11.新闻媒介的运行体系与管理模式
11.1世界新闻媒介的三大运行体系
11.2国家对媒介的管理
11.3新闻媒介的内部管理和运行
11.4中央厨房的新闻生产模式
12.新闻媒介的受众
12.1受众是谁
12.2受众是新闻媒介的参与者
12.3受众的特点
12.4受众的细分
12.5新闻媒介的受众定位
12.6受众的权利
12.7受众和媒体认知
12.8受众地位的新变化
13.新闻生产和新闻选择
13.1决定新闻生产的因素
13.2新闻生产的场域
13.3新闻选择
13.4新闻价值
13.5新闻的价值
13.6决定新闻选择的关键是判断力
14.新闻工作者的修养
14.1新闻专业理念
14.2新闻工作者的职业道德
15.中国的新闻改革
15.1百年党史上的四次新闻改革
15.2从2G到5G：技术驱动下的中国传媒业变革
15.3学科建设：从“小新闻”走向“大传播”
15.4中国新闻传媒业的新生态、新业态

（二）新闻业务

1.消息文体的写作

1.1消息文本标题的撰制

1.2消息文本导语的写作

1.3消息文本主体的写作

1.4消息文本背景的写作

1.5消息文本结尾的写作

2.通讯文体的写作

2.1通讯作品的文本结构

2.2通讯文本各部分的写作

2.3通讯文体的语言运用

3.新闻评论的写作

3.1新闻评论的选题

3.2新闻评论的立论

3.3新闻评论的结构

3.4新闻评论中的论证

3.5新闻评论的行文

（三）广告理论

1.广告的内涵和特征

1.1广告的特征

1.2广告的分类

1.3广告基础理论与相关学科

2.广告发展演变的历史

2.1推动广告历史发展的基本要素

2.2广告发展的规律和特点

3.广告的功能与价值

3.1广告的功能

3.2广告的价值

3.3广告的社会责任

4.广告与品牌传播

4.1广告与消费者品牌的认知

4.2广告说服与品牌增值

4.3广告与品牌形象

5.广告调查

5.1产品市场调查

5.2消费者调查

5.3销售渠道调查

6. 广告策略

6.1定位策略

6.2诉求策略

6.3传播策略

7. 广告创意

7.1广告创意的价值创造

7.2广告创意的策略性思考

7.3广告创意的符号表现与媒体运用

7.4广告创意的思维与方法

8. 广告媒介

8.1广告媒介的类型与特征

8.2广告媒介策略

9.广告业发展与管理

9.1广告业发展的影响因素及发展动力

9.2广告法规与管理